Culture et communication

Culture et communication Action culturelle Utiliser l’affichage pour rapprocher la culture du citoyen

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Utiliser l’affichage pour rapprocher la culture du citoyen

Mise à jour le 22 mars 2024

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain. Elles vous offrent un décryptage synthétique d’une problématique et vous accompagnent dans la compréhension des différents enjeux.

Contexte

La culture et le patrimoine représentent des moteurs d’intégration et de lien social. C’est en effet par leur biais que se constituent la citoyenneté, les identités, les communautés, etc.

L’affichage urbain est souvent présent dans notre quotidien. Nous passons tous les jours devant une affiche installée sur du mobilier urbain, un abribus, une vitrine commerciale. Cet outil de communication s’avère efficace pour obtenir une visibilité importante (diffusion massive, capacité à toucher une grande partie de la population). L’affichage urbain est donc un outil fréquemment utilisé dans le monde culturel.

Les lieux d’exposition ayant été fermés durant la pandémie du Covid-19, l’art et la culture ont investi un des rares supports qui s’offraient encore aux yeux du public : le panneau d’affichage. Dans de petites communes comme dans les grandes villes, les campagnes de publicité ont parfois cédé la place à l’expression culturelle (exposition de portraits thématiques par exemple). Les initiatives des collectivités territoriales se sont depuis développées pour donner à voir la culture dans l’espace public, et ce au plus près des habitants.

Favoriser la rencontre avec le public est l’un des atouts de l’affichage au sens large. Cette fiche en détaille les modalités.

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Miser sur l’affichage, un média toujours puissant

Si les magazines territoriaux demeurent aujourd’hui le premier support d’information pour s’adresser aux plus de 50 ans, l’affichage local touche davantage les jeunes de 18-25 ans que les sites internet ou même les réseaux sociaux des collectivités (selon les chiffres 2022 du baromètre de la communication locale). Ce média historique serait donc indétrônable aux yeux des jeunes urbains, un public friand de culture.

La vie culturelle...

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