Fichepratique

Réussir ses relations médias

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Mise à jour le 22 août 2024 | Référence : 14368

Les relations presse (ou médias) ont vocation à légitimer davantage une organisation concernée par une parole « extérieure » indépendante. En ce sens, les médias jouent un double rôle de relais d’information et de prescripteur.

Beaucoup de questions pratiques se posent quand on choisit d’y avoir recours dans une collectivité :

  • Quand et comment élaborer une stratégie de relations presse ?
  • Quelles sont les règles de base, les bonnes postures et les écueils à éviter ?
  • Comment optimiser l’efficacité de ses relations presse avec les nouveaux médias, désormais très présents dans le monde territorial ?
  • Comment rédiger un communiqué de presse, l’outil le plus répandu de la profession ?
  • Quels sont les autres outils à utiliser : petit-déjeuner, conférence, dossier de presse ? À quelles occasions les employer ?

Rédiger un communiqué de presse percutant, intégrer avec efficacité les différents médias dans une stratégie de relations presse pour amplifier votre influence, explorer les différents outils et les déployer de manière appropriée… Autant d’enjeux des relations médias que cette fiche parcourt.

1.

Définir les relations médias, leurs objectifs

Alors que les relations publiques (souvent abrégées en RP) englobent toutes les parties prenantes d’une collectivité ou organisation (grand public, salariés, partenaires…), les relations presse sont plus spécifiques, se concentrant sur les médias classiques. Les premières incluent une portée plus large avec des interactions en direction des publics, les relations presse ciblant quant à elle les journalistes.

Les relations presse permettent d’obtenir une couverture médiatique auprès de différents médias : journal papier, radio locale, télévision, journal en ligne…

Depuis la période post-Covid, les Français renouvellent leur confiance vis-à-vis des médias traditionnels (76 % des Français disent suivre l’actualité avec intérêt, un niveau historiquement élevé selon le baromètre 2023 Kantar ...

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