Culture et communication

Culture et communication Action culturelle Réaliser et valoriser une vidéo de présentation de saison culturelle

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Réaliser et valoriser une vidéo de présentation de saison culturelle

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

2 outils associés

Contexte

La réalisation d’une plaquette de saison au format papier a longtemps été consubstantielle à la communication culturelle. La remise en cause de l’hégémonie de la communication « papier » trouve son origine dans différents mouvements :

  • les considérations écologiques : volonté de diminuer la consommation de papier ou de trouver des alternatives (papier recyclé, impression en noir et blanc) ;
  • le caractère fluctuant et incertain des programmations au cours d’une saison : les incertitudes de programmation inhérentes à la crise sanitaire récente ont conduit à produire des documents sur des périodes plus courtes. Les plaquettes présentant une saison entière, de septembre à juillet, sont parfois remplacées par des publications plus légères, bimestrielles ou trimestrielles ;
  • le changement des usages et la percée du numérique : les sites Internet, les réseaux sociaux, les mailings et autres newsletters tendent à considérer comme moins pertinente la communication « papier », notamment auprès des publics les plus jeunes.

Parmi les nouveaux outils de communication numérique, la vidéo de présentation de saison culturelle est un format aux avantages multiples :

  • il est économique dans sa production et sa diffusion ;
  • il est perçu comme plus écologique (cette question peut, cependant, être largement débattue au regard des récentes études sur la pollution numérique, le stockage et la diffusion des données) ;
  • il permet une approche plus sensible en « donnant à voir et écouter » ;
  • il s’inscrit dans les nouveaux usages du numérique ;
  • il peut évoluer et être modifié aisément au cours d’une saison.

La tentation peut être grande de concevoir un tel outil de communication en utilisant des contenus vidéo glanés sur Internet, accolés les uns aux autres. Mais les risques en termes de droits d’auteur ou d’efficacité de la stratégie de communication sont importants.

Nous proposons ici une démarche simple de conception, production et diffusion d’une vidéo de présentation de votre saison culturelle, sécurisant le processus d’élaboration et permettant de créer un outil efficient en cohérence avec l’image de votre collectivité.

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Identifier le besoin

La première étape consiste à définir l’objet et le contenu de la vidéo ou du teaser.

Cela dépendra notamment de la nature de l’émetteur :

  • équipement culturel en régie directe (théâtre, salle polyvalente) ;
  • direction culturelle d’une collectivité (intégrant plusieurs équipements ou sous-directions) ;
  • établissement conventionné ;
  • office de la culture/office du tourisme.

Les...

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