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L'essentiel par l'éditeur
La gestion des budgets de communication dans l'administration française nécessite une analyse précise des dépenses, incluant relations publiques, événementiels et publications. Comparer ces dépenses avec celles de villes similaires est crucial pour un budget réaliste. La communication publique, essentielle à la démocratie, doit être transparente et éthique. L'évaluation des actions de communication est indispensable pour justifier les moyens engagés et optimiser les ressources, tout en évitant une approche purement comptable.
Quand il est question des budgets de communication, il est essentiel de savoir ce dont on parle. Que recouvrent ceux-ci : relations publiques, événementiels, publication, communication des services ? Être capable d’analyser ces dépenses est le meilleur moyen de préparer un budget réaliste, défendable le moment venu. Or, bien souvent, ces dépenses sont vues par le petit bout de la lorgnette… Il sera donc très important de disposer d’éléments de comparaison objectifs dans des villes de même strate et pour des catégories de dépenses identiques. De même, il sera intéressant de connaître les dépenses éventuellement mutualisées (entre la ville et l’agglomération, par exemple).
La communication vise à la fois à mieux cerner les attentes et à y répondre. Elle est conduite par des équi...
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Intégral Culture et communication
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