Optimiser son parc de mobilier urbain

Le terme « mobilier urbain » inclut l’ensemble des objets installés dans l’espace public d’une ville pour satisfaire les besoins des usagers. Différents types d’éléments sont concernés : matériel d’information et de communication (plaques de rue, affichage d’informations municipales ou culturelles, tables d’orientation) au premier chef, mais aussi mobilier de repos (banc, banc public, banquette, siège, table de pique-nique) ou aménagement urbain…

La communication extérieure représente l’un des grands médias publicitaires, au même titre que la presse écrite, la télévision, la radio, Internet et le cinéma. Elle regroupe l’affichage grand format, le mobilier urbain, la publicité dans les transports, l’affichage numérique et la publicité lumineuse ou événementielle. Elle se décline dans des univers très divers : rues, bus, métros, gares, aéroports, commerces de centre-ville, parkings, centres commerciaux… C’est, avec la presse régionale, l’un des deux médias qu’utilisent prioritairement les annonceurs locaux. Les collectivités territoriales y font fréquemment appel pour promouvoir leurs initiatives ou leurs manifestations.

Optimiser son parc de mobilier urbain peut s’entendre, pour un communicant, de multiples façons :

• choix d’un matériel adapté aux nouvelles attentes et aux besoins – évolutifs – d’information ;
• révision des marchés publics pour rendre l’offre du prestataire plus attractive ou se mettre en conformité avec les textes et éviter les recours ;
• travail sur une complémentarité accrue entre les médias.

Cette fiche explore les différentes manières de répondre à cet enjeu.