Culture et communication

Culture et communication Action culturelle Optimiser l’impact d’un flyer électronique

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Optimiser l’impact d’un flyer électronique

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

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Contexte

Le flyer est un mot anglais qui, à l’origine, désigne un objet volant. Puis, par extension, il est devenu un objet publicitaire succinct qui passe de main en main. Avec Internet, il s’est dématérialisé (sans disparaître), répondant à un enjeu d’économie de papier et d’exemplarité environnementale.

Les flyers électroniques submergent nos messageries… à tel point que la plupart d’entre eux sont éliminés avant même d’être ouverts ! À côté des réseaux sociaux et des sites Internet, ils trouvent pourtant toute leur place et restent incontournables dans la mise en œuvre d’une stratégie Web 2.0. Le domaine culturel, nécessairement vecteur d’informations pratiques, s’y prête particulièrement bien.

Pour leur éviter la « poubelle », il convient d’être vigilant et de respecter quelques règles simples :

  • Quels objectifs leur assigner ?
  • À quelles cibles les destiner ?
  • Comment calibrer l’information à transmettre ?
  • Quelle tonalité adopter ?
  • Quelles règles d’écriture adopter ?
  • Quelles règles administratives respecter ?
  • Selon quel rythme les envoyer ?
  • Quelle complémentarité avec l’information papier ?
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Définir l’objectif assigné à un flyer électronique

Le flyer électronique déploie toutes ses potentialités quand il est intégré à une stratégie de communication globale, aux côtés d’autres outils tels que :

  • les médias de masse : affiche de grand format, affiche de proximité, insertion dans la presse, annonce à la radio ou à la télévision, etc. ;
  • les documents print : plaquette de saison, dossier de présentation, dépliant,...
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