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L'essentiel par l'éditeur
La publicité dans les publications locales offre des avantages économiques et de communication, mais présente aussi des défis tels que la dépendance aux annonceurs et la complexité de mise en page. Pour optimiser son utilisation, il est crucial de bien dimensionner l'espace publicitaire, d'intégrer les annonces harmonieusement et de respecter les règles fiscales. La publicité doit rester complémentaire au contenu rédactionnel pour préserver l'objectif principal d'information des collectivités.
L’insertion d’annonces publicitaires dans les publications est principalement envisagée par les collectivités sous un angle économique : combien cela rapportera-t-il ? Pour autant, la publicité ne peut se résumer totalement à une simple ressource financière. Vous devez donc bien être en mesure d’appréhender les avantages et les inconvénients des encarts publicitaires pour mieux en définir la place.
Au titre des reproches souvent faits à l’encontre du recours à la publicité, on relèvera notamment :
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Intégral Culture et communication
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