Développer des stratégies d'attractivité responsables

« Le marketing territorial est un projet collectif dont la principale fonction est de mobiliser les acteurs vivant sur le territoire et à qui profitera cette création de valeur liée à l’attractivité », propose une définition couramment retenue.

Le marketing territorial glisserait aujourd’hui de l’esprit de la société d’hyperconsommation, et sa logique du toujours plus, pour évoluer « vers une logique du toujours mieux », avec une dimension qualitative incontestable. La tendance est donc aujourd’hui au retour vers l’humain, le citoyen, cible mais également émetteur, actif, voire émotif.

Parce que les projets de développement territoriaux se tournent de plus en plus vers les transitions écologiques et sociales, et que les stratégies d’attractivité viennent les concrétiser, quels changements de pratiques s’avèrent désormais nécessaires en marketing territorial ? Comment développer des stratégies d’attractivité dites responsables ? Comment placer l’hospitalité, la sobriété et la concertation comme valeurs cardinales du développement local et de l’attractivité des territoires ?

Révélatrice des capacités de mobilisation, la crise environnementale représente toujours un véritable tremplin pour entamer des réflexions collectives sur ce que veulent les collectivités et acteurs locaux pour le développement de leur territoire. Cette fiche en dresse la synthèse.