Fichepratique

Concevoir une brochure de saison culturelle après une crise sanitaire

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Référence : 2781

Toutes les villes dotées ou non d’une salle de spectacle réalisent généralement une brochure de saison culturelle recensant spectacles, animations et festivités… Ce type de document paraît généralement entre juin et septembre, adossé à la saison culturelle. Il s’inscrit dans une vie locale généralement rythmée par un certain nombre de dates clés.

Comment réaliser ce type de document, qu’il s’agisse de l’écriture, de l’iconographie, de l’impression ?

Autant de questions qui se posent de façon plus aiguë qu’en temps normal au lendemain d’une crise sanitaire (comme celle du Covid-19 par exemple), laquelle génère un grand nombre d’incertitudes en matière d’action culturelle.

Les présentations de saison n’ont pas eu lieu la plupart du temps. Comment positionner sa brochure culturelle dans ce contexte d’incertitudes, comment adapter l’exercice ? C’est ce à quoi se propose de répondre cette fiche qui explore la communication dans un contexte d’après crise sanitaire.

1.

Mesurer les enjeux liés à une crise sanitaire et adapter son offre

La conception d’une brochure de saison va forcément devoir prendre en compte la situation sanitaire et ce qu’elle implique : par exemple, moins de spectacles, pas nécessairement de présentation physique, des adaptations dans les salles (port de masques, espacements, etc.) qui devront être valorisées.

La brochure va donc d’abord s’adapter à la manière dont est conçue la saison. Son rôle sera d’autant plus important que l’absence possible de présentation physique nécessite une diffusion de qualité de l’offre proposée.

Toutes les étapes de sa réalisation ne changent pas nécessairement (lire les étapes 2 et 3), mais il faudra penser très tôt aux modalités de sa diffusion.

Le positionnement de la brochure pourra tenir compte de la situation, en réaffirmant le rôle majeur de la culture d...

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