Culture et communication

Culture et communication Communication locale Communiquer efficacement en direction des seniors

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Communiquer efficacement en direction des seniors

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Pour envisager toute action de communication en direction des seniors, pas question de tomber dans une forme de généralisme standardisé : il importe au contraire de bien différencier les attentes selon les tranches d’âge, les comportements, les styles de vie tout autant que les évolutions de la société ou les différentes problématiques liées à la santé.

Sachant qu’en France et dans les pays les plus développés, le vieillissement de la population augmente – on parle d’un doublement du nombre de personnes âgées d’ici à 2050, l’on peut aisément prévoir que leurs centres d’intérêt vont eux aussi se modifier et s’accroître. C’est donc tout un système sociétal qui est en train de changer avec l’accès de générations à des âges avancés. Aux communicants de suivre de très près ces évolutions démographiques, car la notion d’âge change et l’espérance de vie s’allonge, d’où des besoins et des défis à relever en matière de communication ; c’est l’objet de cette fiche.

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Cerner les besoins et connaître sa cible

Les enjeux du vieillissement

En augmentant de manière exponentielle, la longévité implique des changements durables dans notre société moderne. Les cycles de vie s’allongent et imposent bon nombre d’adaptations à mettre en place aussi bien pour les familles, les proches que pour les collectivités.

Exemples : dans une même descendance, une mère peut être arrière-grand-mère et grand-mère tout en étant autonome...

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